پینترست، اقیانوسی از ایده‌ها!

بازاریابی اینترنتی، بازاریابی شبکه های اجتماعی

پینترست، اقیانوسی از ایده ها!

۶ شهریور ۱۳۹۷

جمله معروفی هست که میگه "یه تصویر خوب به اندازه هزاران کلمه حرف واسه گفتن داره". این گفته به طور کامل درسته: تصاویر امروزه با قدرت فراوون خود در انتقال اطلاعات، تبدیل به یکی از اصلی ترین وسایل آموزش، رابطه و تبلیغات شدن. راز موفقیت و محبوبیت شبکه های اجتماعی عکس محور مثل اینستاگرام و پینترست هم همینه.

پینترست بر خلاف قدرت و امکانات فوق العاده خود، هنوز در کشور ما به اندازه اینستاگرام مهم دونسته نشده. اما بد نیس بدونیم که این شبکه اجتماعی الان با بیش ۲۰۰ میلیون کاربر فعال در ماه (طبق آمار ارائه شده در سال ۲۰۱۷)، از پلتفرمای بسیار قوی و معتبر در جمع شبکه های اجتماعی بزرگ دنیا حساب شده و واسه شکلای جور واجور کاربران با سلیقه ها و زمینه های کاری جورواجور حرفی واسه گفتن داره. با مطالعه این مطلب، شمام شاید به خونواده بزرگ پینترست خواهید ملحق شد. با ما همراه باشین!

پینترست چیه؟

نام شبکه اجتماعی پینترست (Pinterest) از ترکیب دو کلمه انگلیسی Pin به معنی پونز و Interest به معنی علاقه مندی بوجود اومده. دلیل اصلی این نامگذاری اینه که فرم کلی پینترست مثل یه سری از تخته ها (Board) با موضوعات گوناگونه که تصاویر، مطالب و لینکای زیادی روی این بوردها چسبونده (Pin) شدن. در پینترست به دنبال هر موضوعی بگردین، دست خالی نخواهید موند.

پینترست پره از ایده ها و راه حلای جورواجور و خلاقانه درباره هرچیزی که به دنبالش می گردید. اگه خیاط هستین و می خواین آخرین روشای دوخت یقه یاد بگیرین، اگه نمی دونین واسه شام امشب چه بپزید، اگه می خواین با جاذبه های توریستی شهری آشنا شید یا حتی قصد کاهش وزن دارین و می خواین چند حرکت جدید واسه آب کردن چربیای شکم پیدا کنین، حتما در پینترست ایده های زیادی پیدا می کنین. درسته که این بستر جاییه پربیننده واسه بیشتر و بهتر دیده شدن کارا و ایده های ناب شما!

ویژگی اصلی این شبکه اجتماعی اینه که موقع جستجو، به جای فهرستی از جمله ها و لینکای پشت سر هم (مثل صفحه یافته های موتورهای جستجو)، یه سری از تصاویر که مرتب و جذاب کنار هم چیده شدن رو جلوی خود می بینین که هر یک شما رو به یه مطلب یا اینفوگرافیک مربوط به اون موضوع هدایت می کنن. اگه به دنبال یافته های دقیق تری می گردید، می تونین از دسته بندیای پیشنهادی پینترست استفاده کرده یا کاربران دیگری رو که سلیقه شون به شما نزدیکه رو دنبال (Follow) کنین.

گذشته

ساخت و برنامه نویسی شبکه اجتماعی پینترست در سال ۲۰۰۹ توسط مدیرعامل فعلی اون بن زیلبرمن (Ben Silberman) و تیم اون شروع شد و نسخه بتای اون روی وب در سال ۲۰۱۰ در دسترس عموم قرار گرفت. در تابستون ۲۰۱۱ بود که مجله تایم، پینترست رو در مقاله ای در فهرست "۵۰ سایت برتر سال ۲۰۱۱" قرار داد. در زمستون ۲۰۱۱، پینترست با بیشتر از ۱۱ میلیون بازدید در هفته، در گروه ۱۰ شبکه اجتماعی برتر در جهان قرار گرفته بود. پینترست الان خدمات خود رو روی وب واسه استفاده در کامپیوتر، تبلت و موبایل ارائه کرده و اپلیکیشنای اون واسه کاربران اندروید و آی اون اس هم مدت هاست که در دسترس هستن. واسه دانلود ورژنای جور واجور پینترست، مقاله ما یعنی دانلود پینترست رو ببینین.

پینترست چیجوری کار می کنه؟

واسه به کار گیری پینترست، نیاز به حساب کاربری مخصوص خودتون دارین. در ادامه این بخش، به چگونگی کار با پینترست و وسیله ها و امکانات اون می پردازیم.

ثبت نام و ورود

اگه بار اولتونه که به سراغ پینترست میاید، واسه ثبت نام به یه نشانی ایمیل معتبر و یه کلمه عبور نیاز دارین. واسه راحتی بیشتر، امکان ورود مستقیم به سایت با حساب کاربری گوگل یا فیسبوک هم هست. بعد از ورود، پینترست از شما می خواد که تعدادی از موضوعات مورد علاقه تون رو انتخاب کنین. این موضوعات ممکنه آشپزی، نجاری، طراحی وب، انیمیشن، اتومبیلای اسپرت، سینما یا هر موضوع دیگه ای باشن. باقی اطلاعات لازم رو می تونین بعدا وارد کرده تا حساب کاربری تون رو تکمیل کنین.

عضویت در پینترست

ویرایش حساب کاربری

بعد از ثبت نام در سایت، با کلیک روی دکمه گوشه بالا سمت راست، گزینه Edit Settings رو انتخاب کنین. در این قسمت می تونین مشخصات خود رو ویرایش کنین، عکس پروفایلتان رو تغییر بدین و در آخر خیلی از تنظیمات دیگه مثل اخطارا، فرستادن ایمیل و موارد دیگه رو دستکاری کنین.

امنیت

پینترست هم مثل بسیاری شبکه های اجتماعی دیگه، از توانایی تایید دو مرحله ای یا Two-Factor Verification بهره منده. کافیه در قسمت تنظیمات روی کلمه Security کلیک کرده و دکمه مربوط به تایید دومرحله ای رو فعال کنین. در صورت فعال بودن این گزینه ، در هر بار لاگین، باید کدی رو که پینترست به گوشی موبایل شما اس ام اس می کنه رو وارد کنین تا بتونین وارد حساب کاربری خود شید.

جستجو

در قسمت بالا و سمت چپ صفحه، قسمتی واسه جستجوی کلمه کلیدیاتون هست. از اونجا که پینترست به صورت خودکار عبارت جستجو شده توسط شما رو کلمه به کلمه جدا کرده و هرکدوم رو به عنوان یه برچسب در نظر میگیره، تلاش کنین عباراتی که جستجو می کنین کوتاه، ساده و مشخص باشن. در این قسمت واسه هر عبارتی که جستجو کنین (چه فارسی و چه انگلیسی)، پینترست برچسبای دیگری به شما پیشنهاد میده که جستجوی شما رو شخصی تر و دقیق تر می کنن. به تصویر زیر توجه کنین، در این تصویر با جستجوی کلمۀ "چوب"، کلماتی مانند "طرح"، "رنگ"، "معرق"، "بستنی" و … نشون داده می شن.

جستجو در پینترست

به اشتراک گذاری محتوا

، حالا وقت اون رسیده که دست به کار شید و کمی محتوا با بقیه به اشتراک بذارین! همونجوریکه گفته شد، پینترست ذاتا شبکه ای تصویر محوره. پس همونجوریکه در اینستاگرام عکسا و تصاویرتان رو با دوستانتون به اشتراک می ذارین، اینجا هم می تونین همون کار رو بکنین. هم در فضای وب و هم در اپلیکیشنای پینترست، می تونین با کلیک روی دکمه + عکس یا عکسای موردنظرتان رو (که از این به بعد به اونا پین میگیم) روی بوردهای خود بذارین.

البته پینترست فقط به این محدود نیس، علاوه بر تصاویر تکی، می تونین در پروفایل خود چندین بورد تعریف کرده، هر کدوم رو به یه موضوع اختصاص داده و روی هر یک پینای مختلفی بذارین. حتی قادر هستین که لینک مطالب روی سایت خود رو روی بوردهای خود پین کنین؛ پینترست هم تصویر شاخص مطلب شما رو پیدا می کنه و اونو به صورت یه تصویر قابل کلیک نشون میده. واسه علاقه مندان محتوا و محتوا نویسان عزیز (!) این توانایی پینترست فوق العاده کارآمده و به وایرال شدن محتوای شما کمک زیادی می کنه.

ذخیره کردن پینا

پینترست پر از عکس و لینکه، پس اگه پینی توجه شما رو جلب کرد، حتما روی دکمه save گوشه اون کلیک کنین تا بتونین بعدا به سراغش رفته و اونو با دقت بیشتری بخونین. حتی می تونین با کلیک روی دکمه send، اون پین رو در شبکه های اجتماعی دیگه یا پیام رسانای جور واجور واسه دوستانتون بفرستید.

دنبال کردن (follow) کاربران

درست مثل هر شبکه اجتماعی دیگه، اینجا هم امکان رابطه با بقیه کاربران، دنبال کردن و به کار گیری محتوای اونا هست. زیر هر پین می تونین ببینین که توسط کدوم کاربر به اشتراک گذاشته شده و می تونین وارد پروفایل اون شده و دنبالش کنین.

ارسال و دریافت پیام

در گوشه بالا سمت راست دکمه ای هست که با کلیک روی اون می تونین با دوستای خود چت کنین یا پینا و بوردهای خود رو براشون بفرستید. اگه شخص مورد توجه شما در فهرست پیاما نیس، کافیه شناسه کاربری یا نشانی ایمیل اونو بدونین تا پیام براش ارسال شه. هم اینکه امکان فرستادن پینا واسه دوستانتون هم اینجا هست!

ارسال و دریافت پیام در پینترست

پیدا کردن موضوعات جدید

در قسمت Explore، می تونین آزادانه در پینترست به گشت و گذار بپردازید. پینترست می تونه موضوعات در حال ترن شدن یا پینایی که ممکنه دوست داشته باشین رو به شما نمایش دهد. با کلیک روی هر پین، ده ها یا صدها پین دیگه به شما پیشنهاد شده و می تونین با کلیک روی هرکدوم، در این اقیانوس ایده ها غوطه ور شده و تا هر زمان که دوست داشته باشین محتوای جدید ببینین.

وسایل پینترست واسه معرفی و گسترش کار و کاسبی شما

موقع ثبت نام، همیشه از شما خواسته می شه که جنسیت و مشخصات خود رو به عنوان یه فرد اعلام کنین. اما اگه می خواین از پینترست به عنوان ابزاری واسه معرفی کار و کاسبی، هنر یا سایت تون استفاده کنین، پیشنهاد می کنیم به سراغ وسایل Business پینترست برید. در ادامه مطلب، در این باره بیشتر صحبت می کنیم.

دو راه کلی واسه ساخت پروفایل کار و کاسبی ای در پینترست هست:

راه حل اول: هنگام ثبت نام گزینه Create a Business Account رو انتخاب کنین که در این صورت نام کار و کاسبی شما و زمینه فعالیتتون از شما خواسته می شه.

راه حل دوم: اگه پروفایل معمولی ستختین، می تونین پروفایل خود رو به پروفایل Business تبدیل کنین. واسه اینکار کافیه از گزینه Free Upgrade to Business Account استفاده کنین.

پس از تبدیل پروفایل شما به حالت تجاری، امکانات جور واجور تری در اختیار شما قرار میگیره. دو وسیله اصلی که پینترست در این زمان بهتون میده، Rich Pins و Pinterest Analytics هستن. در ادامه مطلب، این دو مورد رو بیشتر بررسی می کنیم.

بهتر و بیشتر دیده شدن شما در پینترست با به کار گیری Rich Pins

ریچ پینا، پینایی هستن که می تونن نسبت به پینای معمولی، اطلاعات بیشتری رو نمایش بدن. این امکان، جذابیت محتوای شما رو بالا برده و کمک می کنه افراد بیشتری پیناتون رو ببینن. در پینترست، ۴ نوع ریچ پین هست.

بیشتر دیده شدن در پینترست

پینای محصول با پینای قابل خرید (Product Pins): با به کار گیری این امکان، کاربران می تونن واسه جنسای خود قیمت تعریف کرده و اونو به فروشگاه اینترنتی خود لینک کنن. به محض تغییر قیمت در سایت، قیمت درج شده روی پینترست هم تغییر می کنه. البته شرط این کار اینه که کالای مورد نظر فیزیکی و قابل لمس بوده (مثلا، نرم افزار یا فایل قابل دانلود نباشه) و از طرف پینترست هم به عنوان کالای غیر مجاز شناخته نشه. البته الان، در کشور ما امکان فروش محصول از راه پینترست وجود نداره.

پینای مخصوص دستور آشپزی (Recipe Pins): در این نوع پینا، میشه مواد لازم، زمان پخت و تعداد آدمایی که این مقدار غذا براشون کافیه رو در فیلدهای آماده نشون داد.

پینای مخصوص مقاله (Article Pins): فیلدهای آماده در این نوع پین، عنوان مقاله، نام نویسنده و خلاصه اون هستن.

پینای اپلیکیشن (App Pins): برنامه نویسایی که میخوان اپ خود رو در پینترست تبلیغ کنن، می تونن از این نوع ریچ پین استفاده کنن. کاربران می تونن با زدن دکمه Install، اپ رو مستقیما داخل محیط پینترست دانلود کنن. الان، این توانایی فقط واسه آی اون اس جفت و جوره.

با به کار گیری Pinterest Analytics، دیدی عمیق تر و حرفه ای تر به کار و کاسبی تون داشته باشین!

وسیله Pinterest Analytics، دریایی از اطلاعات درباره اندازه تعداد دیده شدن پیناتون، متوسط روزانه، هفتگی و ماهانه کلیکا، تعداد و روند بازدید از سایت شما، گزارشای خرید، جنس، سن، کشور و زبون بازدیدکنندگان و …. رو به شما ارائه میده.

بررسی پینترست

به این موضوع دقت لازم رو به عمل بیارین که واسه به کار گیری ریچ پینا و بیشتر فیلدهای Analytics، باید سایت خود رو در پینترست ثبت کرده و تایید بگیرین. تایید پایانی ممکنه چند روزی طول بکشه. 

به زودی درباره چگونگی کار با وسایل کار و کاسبی ای پینترست در مطلبی جداگونه و به صورت مفصل صحبت می کنیم.

ویژگیا و فرقای پینترست با شبکه های تصویری دیگه

به کار گیری پینترست واسه به اشتراک گذاری محتوا، مزیتای زیادی نسبت به دیگر شبکه های اجتماعی از جمله اینستاگرام داره. اینجا به تعدادی از اونا می پردازیم:

  • پینترست از نظر اندازه، فرم و کیفیت تصویر محدودیتی نداره. اینجا شما مجبور نیستین حتما تصاویر مربعی شکل و با ابعادی مشخص رو پین کنین. مثلا در پینترست واسه پین کردن یه اینفوگرافیک طولانی ۲۰۰۰۰ در ۵۰۰ پیکسلی مشکلی وجود نداره.
  • محتوای مورد نظرتون رو می تونین به آسونی هم از کامپیوتر و هم از راه اپلیکیشن موبایل در پینترست به اشتراک بذارین و از این نظر محدودیتی وجود نداره.
  • پینا به آسونی به هر سایت یا وبلاگی که بخواین لینک می شن و نقش یه Call to Action خوب رو واسه شما بازی می کنن.
  • در خیلی از نقاط جهان از پینترست مثل یه سایت آگهی درست مثل دیوار و شیپور استفاده می شه. شمام اگه کالایی واسه فروش دارین، می تونین لینک آگهی خود رو خیلی راحت در صفحه خودتون پین کرده و کاربران رو به سمت سایت آگهی هدایت کنین. ویژگی فوق العاده پینترست اینه که کاربران ایرونی هم می تونن بدون نیاز به پرداخت هیچ مبلغی، از اون به عنوان محلی واسه قرار دادن آگهیای خود استفاده کنن.
  • پینترست اقیانوسی بی انتها از ایده ها هستش. تنها تا سال ۲۰۱۴، کاربران بیشتر از ۳۰ میلیارد پین رو به اشتراک گذاشته بودن. از اونجا که هر پین شما رو به پینای دیگری هدایت می کنه، می تونین مطمئن باشین که در آخر چیزی که رو به دنبالشین پیدا می کنین.
  •  اکثریت مطلق کاربران پینترست رو خانوما تشکیل میدن (۷۹ درصد). اگه کار و کاسبی شما واسه خانوما جذابه، این فرصت طلایی رو اصلا از دست ندین.

سوال: توانایی انتشار محتوای ویدیویی هم در پینترست هست؟

بله، اما نه طوری که در محیط پینترست بتونین ویدیوی خود رو از روی کامپیوتر یا موبایل مستقیما روی یکی از بوردهایتان پین کنین.

الان، بهترین روش واسه اشتراک ویدیو، به اشتراک گذاری لینک اون ویدیو از یه سایت پخش کننده ویدیو مثل یوتیوب یا فیسبوکه. کافیه لینک مورد نظر رو به اشتراک گذاشته، تصویر شاخص ویدیو رو انتخاب کرده و کپشن مناسبی واسه اون بنویسین. ویدیوی شما مثل یه پین در میان پینای دیگه قرار می گیره و کاربر می تونه با کلیک کردن روی اون، در محیط پینترست اون ویدیو رو تماشا کنه. راه دیگه به اشتراک گذاری ویدیو، داشتن یه حساب پریمیوم و به کار گیری تبلیغات پولی پینترسته. الان، امکان پخش ویدیوهای آپارات و نماشا و … داخل محیط پینترست وجود نداره و کاربر با کلیک روی پین، به سایت پخش کننده ویدیو هدایت می شه.

در آخر…

پینترست مجموعه ایه پربار از علما، مهارت ها و هنرهای جورواجور که به چشم نوازترین شکل ممکن در کنار هم چیده شدن. اگه به شبکه های اجتماعی علاقه دارین، شک نداشته باشین به پینترست هم علاقمند میشین. ویژگیای منحصر به فرد این شبکه مخصوصا توانایی لینک گذاری و نبود وجود محدودیت در ابعاد تصاویر، فرصتی به کاربران هوشمند و خلاق داده تا از شبکه ‎های اجتماعی به شکلی متفاوت و خاص واسه گسترش محتوا و کسب و کارشون استفاده کنن. و حالا شمام از این فرصت خبر دارین. پس اگه تاحالا در پینترست فعالیت نداشتین، همین حالا حساب کاربری خود رو ساخته و مثل حرفه ایا به بازاریابی محتوای خود بپردازید.

نکته ای از قلم افتاد؟ کاربر پینترست هستین و چیزی از اون می دونین که اینجا مطرح نشد؟ به نظر شما تبلیغات و منتشر کردن محتوا در پینترست در کشور ما چقدر جواب میده؟ منتظر نظرات شما هستیم!

موضوعات در رابطه بازاریابی اینترنتیبازاریابی شبکه های اجتماعی

در بحث دور و بر این مقاله شرکت کنین! ارسال دیدگاه

نیاز به مشاوره بیشتر دارین؟ واسه صحبت با کارشناسان نوین تماس بگیرین.

۰۲۱-۶۳۴۰۴ ۵ دقیقه رایگان

علی بلوری

علی بلوری هستم، چند سالی هست که در مورد بازرگانی، بازاریابی دیجیتال و تولید محتوای آنلاین فعالیت می کنم و به دلیل علاقه فراوانم به تکنولوژی، اینترنت و کار و کاسبیای آنلاین، افتخار همکاری با رسانه دیجیتال مارکتینگ نوین رو دارم.
پیشنهاد میکنیم این مقالات رو هم بخونین